广告活动策划书(系列8篇)。
策划书是活动思想的总结书，写好策划案就是帮助用户减少决策成本，按需求进行分配。策划书是我们经营的风向标，并不是简单的打发人，只有写好策划书，才能使工作事半功倍，如何制定一份完整详细的岗位策划书呢？我们为大家推荐一篇优秀的“广告活动策划书”文章，如果你认为这是有价值的欢迎分享给你的朋友和家人！
广告活动策划书 篇1
一、活动主题：**民族大学第八届“创意最大”广告大赛
2、 时间：10月底至12月中旬
3、 地点：国立民族大学及参加活动的高校
4、 参加人员：民族大学全体学生及国内部分高校广告设计专业学生
5、 主办单位：民族大学教务处团委
文学与新闻传播学院
6、 承办单位：民族大学广告公司
7、 协办单位：参加活动的高校广告设计专业协会
八、活动简介：
“创意最大”是我校广告社举办的活动，始于xx年，最初只局限于**民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后，现在的“创意最大”已经冲出**民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动。其主要内容是征集创意广告作品。作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告策划、广告语汇等。
“创意最大”活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现机会的平台。
九、第八届“创意最大”目标
第八届 “创意最大”广告大赛即将开始，鉴于第七届“创意最大”举办得比较成功，已经将“创意最大”推向北京及北京市外的部分高校，因此第八届“创意最大”的目标在于立足于前几届“创意最大”的基础，将本届“创意最大”办得更加精致，同时在保持原有规模的基础上，将“创意最大”推介到全国更多的高校，致力于进一步扩大“创意最大”的影响力，为同学们提供更大的学习、交流和展示平台。
第八届“创意最大”活动排期
校内活动总负责：刘蕊
校外活动总负责：田娇
活动安排：1）初步规划：9月27日-10月31日
2） 宣传公关活动：11月1日-11月5日
3）启动仪式： 11月5日
4） 收藏：11月5日-12月5日
5） 工作回顾：12月8日-12月15日
6） 颁奖仪式宣传：12月10日-12月15日
7） 颁奖典礼及作品点评：12月17日
（一）初期策划：
（1）赞助合作：由于“创意最大”的规模越办越大，仅仅依靠学校的资助是不够的，因此为了能让活动有充足的费用支持，使活动举办得更加顺利，也为了确定比赛得选题对象，我们需要寻求与一些商家的合作，而作为对商家投资赞助的回报，我们将通过创意最大的影响力为商家做宣传。主要形式为：
对商家或其产品的推广应列入竞赛主题；冠名“创意最大”；摆设展台宣传；最大的创意奖颁奖晚会开始前*商业广告；在成果展示方面，对商家进行宣传（主要形式是展示商家的招牌，取得冠名权的商家优先）；在广告公司每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品；在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等。
（2）确定选题：
1） 首先，广告公司内部成员讨论选题的总体框架和方向，并首先确定不需要赞助参与的主题。
2） 进一步明确主题选择对象：包括加入的赞助商和因主题需要增加的个人广告主。
3）确定广告主的作品类型（分为影视类、广播类、平面类、策划类）、选题数目以及策略单具体题目设置和相关注意事项（作品提交方式、奖项设置等）。
（3）高校联盟：
由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校（以广告专业比较有名的高校为主）联系，推广“创意最大”广告大赛活动，促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与，向这些高校发出邀请函，并在这些学校找到该校的主要推广人。
（4） 评委****：公关部将邀请校内外专业教师和广告专业人士担任嘉宾和评委。并对评委做“创意最大”的相关说明。
（5） 宣传资料准备：宣传部负责筹备启动仪式及作品征集阶段的宣传资料。包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘。
（二）宣传推广及公关活动
宣传推广目的在于扩大 “创意最大”广告大赛的知晓度，更多的人参加“创意最大”，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。
1）面向全校推广，发放宣传单页，挂横幅、喷绘，摆放宣传板。
2）摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届 “创意最大”广告大赛具体事项疑惑之处的咨询。
3） 校外须知：邀请首都其他高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单【局限于北京高校】。
4） 校内公关：邀请部门领导、辅导员、学生会干部；聘请主持人；申请教室和宣传场地，评估学校现有资源。
（三）启动仪式
（四）作品征集：
策划部负责提供多渠道的投稿方式，回答参赛者的提问，统一并提交评委会。
（五）作品评审：指导老师与受邀广告公司从业人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。
（六）颁奖晚会宣传：
为颁奖晚会进行具体细化安排。
（1）制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿。
（2）场地申请。
（七）颁奖晚会及作品讲评：
联系受邀广告公司的校领导、专业教师、学生会干部和员工，尽量邀请国外高校的广告学生参加
（八）成果展示：
（1）优秀作品将在学校展出，以进一步扩大这项活动的影响力。
（2） 同时，优秀作品将被刻成光盘，送给其他学校的参加者进行纪念。
（3） 把作品放在广告公司论坛和博客上，让更多的人欣赏。
【另外可在广告年会上展示，该项不属于日程安排】
参赛事项
1、参赛对象
**民族大学、北京及其他地方高校广告专业及相关设计专业学生
2、参赛作品
根据指定命题及相关要求，具体内容见后面的竞争战略表
3、参赛作品类别
（1）影视类作品
（2） 平面作品（平面广告和标志设计）
（3）广播广告类
（4）策划类
5、参赛办法
个人参赛或以小组为单位参赛
6、作品提交时间
11月5日——12月5日
7、作品提交方法
详情见策略单
8、评委设置
**他是民族大学文学与新闻与传播学院广告专业教师，也是受邀广告行业的资深人士。
9、奖项设置
（1） 所有影视广告作品获金奖1项、银奖1项、铜奖1项、优秀奖3项
（2）从平面广告作品按命题分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖3名；
（3） 所有广播广告作品获金奖1项、银奖1项、铜奖1项、优秀奖3项；
（4） 根据策划作品的命题，评选出金奖1项、银奖1项、铜奖1项、优秀奖3项；
（5） 所有作品将被授予大奖，这将不再与其他奖项重复。
10、奖品设置
1） 所有奖项都有证书，除优秀奖外，其他奖项有奖，优秀奖有奖。
2） 大奖800元，金奖500元，银奖300元，铜奖100元；
广告活动策划书 篇2
一、 活动的目标
1、 将宣木瓜酒打入宣城市场
2提高宣木瓜酒的品牌知名度，提升美誉度，优化品牌形象。
三。突出宣木瓜酒的品牌个性，满足消费者的个性化需求。
4春节前促进木瓜酒终端市场销售。
二、活动的时间
春节前两个月。
三、活动的目标市场
宣城周边城市。
四、活动的诉求对象
中高端人士以及旅游人士。
五、活动的诉求重点
产品的品质和品位，精美高档的包装，适中的**等。
六、活动内容
1与旅行社合作，在旅游车上张贴海报；
2活动期间，消费者可在宣城超市购买任意一款宣木瓜酒，并可获赠50毫升新“德夫人酒”。
三。在宣城，所有购买特产的商店都会合作，在商店门口张贴传单。
七、宣传的策略及意义
为了有旅游和购买葡萄酒作为礼物，打开木瓜市场。
八、广告媒介计划
企业要使自己的产品迅速占领一定的市场，就需要进一步加大对广告的投入，利用一切的**对自己的产品进行宣传。
1利用宣城电视台的影响力集中轰炸。
2、 户外广告。
3、 报纸、杂志宣传。
宣木瓜酒春节广告费用预算
广告活动策划书 篇3
策划人：王占秀
时间：2011/11/22
活动背景：
校园商店的存在方便了我们的生活，巧克力一直被大家赋予特殊的爱情含义，然而位于海都地下的巧克力商店的生意却不怎么景气。作为经济管理学院的一员，我们有能力帮助他们进行宣传，收集巧克力广告标语的活动也已经开始。
活动目的及意义：
本次活动可以帮助同学们把自己的专业知识与实践相结合，给大家的才华和与众不同的奇思妙想一个展示的广阔平台，开发同学们的思维，激发大家的创造力。另外，好的广告语是品牌的精髓，好的广告语是品牌的灵魂，因此本次活动也可以有效地宣传巧克力商店，给其带来丰厚的经济利益。
活动时间：
2011年11月底到12月初
活动对象：
经济管理学院09、10、11年级学生
活动负责人:
经管学院学生会宣传部
活动流程：
巧克力广告语征集大赛：
1、大赛主题：最美广告语
2、大赛要求：
① 内容符合要求，文字精炼，原创作品，形式无限
② 请在文章末尾注明作者的系、班、名和学号****
③每班至少交三条广告语
④ 作品一式两份，电子版于12月5日前送印刷版，12月5日12:00送至1号楼三楼演播室
3、作品评选：我们将评选出2个一等奖，4个二等奖，6个三等奖，8~10个优秀奖，并将获奖结果张贴在各宿舍楼一楼展板上。
4、活动总结
广告活动策划书 篇4
温州大学人文学院06广告本
2007-2008学年第一学期
“担当迎评角色，实现校生共赢”团日活动策划
一． 活动主题： 担当迎评角色实现校生共赢
二． 活动背景和概况：2007/2008学年是温州大学迎评促建的关键时期，是我们温大学子为母校做点贡献的最好时机。在这段时间里，文科大学生课余生活质量的好坏直接关系到评价的成败。
据初步统计，温州大学生的电脑普及率已直相当高，基本上人都有一台电脑。 电脑的使用情况与学生的个人生活质量密切相关，关系到学校的整体风貌，更是迎评促建中急需调查和解决的重大问题。今年以来，学校出台了一些措施，希望学生能规范上网时间，规范课余生活，起到一定的效果。
我们希望借此机会，进一步调查学生使用电脑的情况，找出电脑在**使用，从**受益。 结合我们自己的专业特色，进行社会调查（对在校学生进行问卷调查），发现问题，总结问题，然后开展一个主题班会活动，群策群力，大家一起深讨出现的问题，做出切实可行的方案，完善学生电脑的个人使用情况，合理安排学习和上网时间，也为我们学校迎评促建做出正确的决策提供强有力的依据。
三． 活动主体：06广告本全体同学
四． 活动具体流程：
1.前期准备：首先由班委成员积极搜索资料，成立（电脑使用情况）社会调查小组，运用所学的知识，在指导老师的帮助下，设计好调查问卷(能够真是全面的反应学生电脑使用情况)。
任务：制作横幅
2调查实践：问卷调查是本次活动的主要内容，直接影响活动的效果。
参与者：班级大部分成员
内容：11月2日星期二，对教学楼教室和生活区宿舍进行问卷调查。
问卷数量：1000份
a分发问卷：
时间：为避免重复，问卷应同时发放。时间最初定在星期二下午。
要求：为提高调查结果的可靠性，调查问卷应在宿舍楼、教学楼及不同年级进行合理分配。
b问卷反馈：
内容：周二晚统计（spss）
要求：调查组应负责认真总结，如实发现问题并做出详细报告。
3.班会总结：11月3号下午开展“群策群力，献我计谋”主题班会活动。
针对社会调查之后，反应出来的情况，让每个同学对目前的温州大学学生电脑的使用情况有深刻的了解，然后以班会形式展开讨论解决方案，每个人多献出点小计策，提出点小建议，整合后确定一个切实可行的方案，运用到实践中。本次班会活动将以轻松自由的方式展开，并让每个同学多参与到此次活动中来，畅谈己见，集娱乐性和建设性与一体。
班会的主要内容：穿插多个节目，使全班更加活跃，但不脱离活动主题。
1首先，全班同学一起唱06广告的班歌，增强班子成员的凝聚力，拉开班会的序幕。
2然后团委书记将问卷调查的情况和反映的现象进行汇报，发表自己的看法，并举砖引玉。然后以宿舍为单位分组讨论，选出代表发言。
3. 由男生寝室部分成员编排并表演的小品《电即吾妻》
4. 同学讲述《我与电脑的故事》
5女孩是与主题密切相关的小品。
6. “金点子”评选活动，对自由讨论时提出的好建议并被采纳的同学给予一定的物质奖励。
7. 指导老师总结讲话。
8. 还有很多团队游戏，“迎评促建之我见”等建议性节目也被安排在其中，使得整个班会显得充实，有价值。
4后期宣传：a.后期以海报形式展示
b、将同学们的好点子整合制作出一份倡议书，然后分发到温大学子手中，给他们电脑的使用提供合理的建议，充分发挥它应有的作用，完善个人课余生活。
五． 活动可行性分析：对在校学生的电脑使用情况调查很有必要性，能够为学校和学生个人提供第一手具有参考价值的资料。结合我校专业课程的社会调查知识，学生在这方面有一定的把握，能够切实做到。
范围局限在温州大学各大生活区和教学楼，范围较小，不需要太多的物力、人力、财力，但相信做出来的成果是非常可观的。
六． 活动地点和时间：11月14号问卷调查各大生活区和教学楼
11月15号主题班会场地待定
11月20日，提案被分发到所有生活区和教学楼
7、 活动动激：1。团支部、班委要做好学生宣传工作；
2注意学生对作业的熟悉程度，学生之间的分工协作有助于激发士气；
三。报名参加活动的学生将得到一份小纪念品。
4在主题班会活动中，对表现积极、提出可行建议的学生给予一定的物质奖励。
八． 活动经费预算：横幅，调查问卷和倡议书的印制费计300元左右，
班会物质奖励及相关项目约200元，
后期宣传计100元左右，
共计600元左右。
九．活动意义：1.有利于同学们清醒的认识到自己的电脑使用情况，发现问题，解决问题，有利于今后更好的利用电脑资源，规范自己的学习生活时间。
2活动需要学生之间的相互配合，这有利于增进学生之间的了解和班级的团结。
3.能够在学校迎评促建的关键时期，给学校提供点微薄的意见，有利于学校做出正确的决策，规范学生电脑使用情况，从而形成一个良好的校园文化气氛。
4.在校园里宣传本班。
06广告本
策划：林国
王群伟2007.10.13
附：问卷调查
广告活动策划书 篇5
宁波迈动租车服务****
成立五周年庆典活动
策划书姓名：陈林
学号：1033101400856
专业：10春广告
指导老师：郑东海
日期：2012.03
内容提要
宁波迈动车辆服务****成立于2008年，注册资本1000万元。自创建以来，迈动始终秉承“诚信经营，互利共赢”的企业宗旨，公司规模得以不断壮大。目前已拥有各种中高档车辆数百辆，现已成为国内最具发展潜力的集汽车金融、汽车租赁、融资租赁、二手车交易、信用投资等多项服务于一体的汽车综合服务提供商。
迈动坚持“便捷化、专业化、人性化”为服务理念，通过借鉴先进的汽车连锁租赁模式，实行免担保、以租代买等创新性的服务模式，降低了汽车租赁的消费门槛，赢得了广大客户的一致认可，成为众多企业值得信赖的指定用车服务商。
迈动运用自主开发的行业最先进的订车管理erp系统，配合精确的***全球定位系统以及全信息化的后台账单处理系统，打造了一个强大的技术平台。以此为支撑，迈动将为客户提供最优质、最高效的服务。
“如今迈动已陆续在宁波及周边城市开设了数家租车门店。未来几年，迈动将以超前的战略眼光和积极的稳健步伐，进行新一轮的规模化布局，真正成为全国性的汽车租赁行业标准的制定者和推动者，全面引领租车潮流！
庆典活动主要由以下几个部分组成：第一部分，庆典仪式概况。包括仪式的目的、意义、时间、地点、参与者和活动；第二部分是筹备组的组成和分工。
这部分工作的确定是完成仪式的前提；第三部分是仪式的策划。这是仪式的核心和关键。第四部分，庆典典礼的内容提要。主要是典礼活动的基本框架；第五部分，庆典典礼活动现场的布置方案；第五部分，活动经费预算；最后是开庆典典礼活动的日程计划表。
这也是《规划》实施的必要保障。此表的完成，使规划活动逐步从简单的概念到实施
目录前言5
一、庆典典礼概况7
二、庆典典礼筹备小组成员组成及分工9
三、庆典典礼现场布置方案11
4、 庆典仪式内容策划方案13
五、活动经费预算16
六、活动日程计划表17
春暖花开，春风暖暖，春风拂面，春意盎然。为迎接公司五周年的到来，为丰富全体员工的精神和文化生活，创造快乐的工作氛围与心情，并体现“迈动一家人”的精神，宁波迈动汽车服务****特举办此次庆祝活动。
所有节目都由公司职工自编自演，贴近生活、贴近职工家属，并营造良好的活动氛围，职工以自己的方式庆祝公司成立五周年，并带领公司全体员工度过一个快乐、健康、文明、向上的晚上，祝愿公司的明天更美好！
迈动坚持“便捷化、专业化、人性化”为服务理念， 1、长期租车为客户提供自驾、代驾长期租车，租期一年以上可任选新车；2商务用车提供多种商务模式，为您带来便捷的服务；三。旅行车提供多种车型供您在许多城市和各种路况下使用；4、 融资租赁以租代买，三年后，爱车就是你的；5机场接送服务为您提供往返机场的优质服务；6会议和活动车辆为您提供本地和远程团体会议等大型活动的所有汽车服务；7、 新车、二手车交8、 车辆代驾9、 保险**公司员工在这些服务方面作出了卓越的贡献，推动了公司向前的发展，
迈动将以超前的战略眼光和积极的稳健步伐，进行新一轮的规模化布局，真正成为全国性的汽车租赁行业标准的制定者和推动者，全面引领租车潮流！ 举行周年庆典典礼的日程也日益临近，相信通过本策划书的精心筹划，再加上迈动自身多年来积聚的人气和市场知名度，迈动五周年庆典典礼必将获得成功，为迈动在中国租车行业发展奠定坚实的基础！
一、庆典典礼概况
1、庆典典礼活动的目的及意义
（1） 根据公司销售计划，增加公司对外销售工作。
（2） 通过举办庆典仪式，宣传迈动汽车租赁产品，提高其知名度。
（3） 利用活动的传播影响力，加强公司与消费群体的互动，使公司能够更好地把握市场趋势。
（4） 为公司员工营造良好的工作氛围，激发员工的精神面貌，增强员工的集体荣誉感。
2、庆典典礼活动主题
该活动的主题是庆祝迈动成立五周年，以进军市场并建立基础。即通过媒介途径的宣传引导，积聚较多的消费者到现场参与活动，然后利用活动现场环境气氛的感染及主持人的推介和sp动作，让现场客户群体对迈动有更进一步的了解，制造迈动租车大受欢迎的景象。
3、活动时间
2012年5月15日
4、活动地点
宁波国际汽车城内
5、参加对象
迈动租车公司总部工作人员、迈动租车门店服务人员、迈动租车合作门店人员、迈动租车所有会员、社会各界人士。
6、活动内容
宣传迈动租车及推介
二、庆典典礼筹备小组成员组成及分工
1.筹备小组成员名单
总策划：石崇斌
策划助理：陈璐
总经办：黄耀康
销售部：赖学琴
财务部：张惠艳
工程部：陈振宙
2.筹备小组成员职责分工
吴存光：庆典典礼筹备小组组长
职责：1）制定庆典典礼总方案并撰写活动流程的详细说明，报送迈动负责人。
2） 全面协调和控制各部门负责人处理突发事件。
3） 接待单位外各方面领导。
陈林：策划助理
工作职责：1）场馆设计、布置，发布宣传广告。
2）活动经费的申报及分配。
3）活动现场的语音主持。
黄耀康：总经办
职责：1）采购活动物品和礼品。
2） 现场订单维护人员的安排和分配。
3）机动工作的实施。
赖学琴：销售部
职责：1）销售人员的分配和监督。
2） 协助计划助理落实工作内容。
张惠艳：财务部
职责：1）庆典过程中各种款项的收支管理。
2）整理各类账务表单。
陈振宙：工程部
职责：1）指导部门人员安排现场。
2） 指导部门工作人员维护现场秩序。
三、庆典典礼现场布置方案
本次活动会场布置遵从“我与迈动同发展”这一主题，主题主要由海报设计体现，为会场布置营造气氛。
1、现场布置主色系——红色
这次会场布置的色系主要以红色为主色调，加上紫色座椅、绿色露天背景及红色地毯的衬托，力求打造一个欢乐、喜庆、详和的欢乐活动。
2、现场布置
音响等设备摆放在舞台两侧，主持人在舞台上有很大的发挥空间。摄像机负责整个场景。
四、庆典典礼活动内容策划方案
1、5月15日16:00—23:00，由迈动汽车服务****现场工作人员组织会员客户及嘉宾有序进去会场。
2、17:00—17:30，典礼主持人请出迈动汽车服务****董事长致典礼开幕词，并宣布典礼开始，鸣炮奏乐。
三。17:30-16:00，介绍mcr的企业文化和发展趋势
416:00-20:00，歌舞比赛等
（1）“春暖花开、温暖人心，鲜花打扮我们的倩影；灯火通明，鼓声隆隆，舞蹈拥抱着我们不安分的欢欣！……一群青春美少女带来的舞蹈《现代热舞》，娴熟婀娜的舞姿，表达了年轻人充满对美好生活的渴望。
（2）“现代歌曲” 迈动***销售部几位青年放声歌唱，歌颂创业者，歌颂成长，歌颂奋发图强，催人奋发进步！
（3）一群美丽的姑娘随着名族欢快的歌声慢慢道来，亦歌亦舞……门店前台营业部小艾等表演的舞蹈《名族舞蹈》，让广大观众领略到中国传统民族文化艺术的独特魅力。
（4）公司总经办黄耀康等表演的小品《会下蛋的公鸡》，诙谐幽默，博得观众热情的掌声和阵阵笑声。
（5）公司总经办黄耀康等表演的小品《会下蛋的公鸡》，诙谐幽默，博得观众热情的掌声和阵阵笑声。
（6）《街舞》
（7）《真心英雄》
（8）行政部经理表演的《少林功夫》
（9）“祝你生日快乐，祝你生日快乐……”陈璐的一曲《生日快乐》引起全体观众的共鸣，独唱顷刻间变成了几百人的合唱。
丰富多彩的节目，舒缓了员工紧张的工作压力和疲劳，也增添了“周年庆”期间企业文化氛围，增进职工之间的互相了解和友谊，尤其那充满欢歌笑语的氛围，使大家更加团结、更有信心，更对华通集团的未来寄托着无限的希望！相信在全体员工的共同努力和帮助下，在各位领导的支持和关心下，迈动的未来一定会更加美好！
五、活动经费预算
六、活动日程计划表
（2012.4.15-5.15）
广告活动策划书 篇6
清洁路边小广告活动策划书
一、活动背景
学校周围有许多商店。一方面，它给我们的生活带来了一些便利，另一方面也带来了一些麻烦。为了增加销售量，一些商店通过散发传单或张贴小广告来宣传自己。不仅仅是周围的商店这么做。很多商店都有这样的问题。
这增加了环卫工人的工作量，加重了他们的负担。也对学校周边的环境造成了“负担”。因此，我们希望通过这次的行动为环境增添一抹色彩！
二、活动的目的和意义
1我希望这个行动能美化我们的环境，减轻卫生负担。每一点点收敛，总会有质变。
2我希望这次活动能激发会员们做环保工作。能够使得社员拥有一颗坚持做环保的心就是我们的初衷。
3. 希望不单是局限于我们社团，外出活动更希望能够使得路过或看到我们活动的人能够有所触动，也能积极投身于环保中。
三、活动主题
“保护环境从点滴做起，爱护家园从你我做起。”
四、活动时间以及地点
时间：周三16:00-17:00
地点：教育园区
五、活动流程
1.通过网络通知各位社员，有意向的先向社长报名，确定人数。
2.在“志愿者打卡器”上进行打卡。
3.准备活动所需要的工具。
六丶活动总结
通过本次活动，学校周围的环境有了明显改善，让我们深刻的意识到了劳动的艰辛，每一份劳动成果都需要大家付出很多的努力；也让我们认识到，当代大学生是娇嫩的，一些学生参加活动的积极性不高。看到那些焕然一新的墙壁，我们深深的认识到了校园保洁的重要性和必要性，并且给了我们将活动继续下去的勇气。我希望通过我们志愿者的辛勤劳动能够引起大家对环境保护足够的关注，让更多的人投入到环保事业中来，为生活为社会做一份贡献。
广告活动策划书 篇7
篇一好的服装企业需要有一个好的市场平台，在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力，给消费者带来美的享受和艺术修养，这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析，只有分析到位，才能有好的服装广告诞生，才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系，使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。关键词：服装广告，广告策划，分析，分类号
f270.7文件识别码：a物品编号
1005-5800(20**)04(b)-017-02服装企业要想在市场竞争中占据更有利的地位，更有竞争力，必须明确企业的经营理念和市场定位，根据市场需求制定科学合理的广告策略，明确分析不同时期的广告投入，投入内容和范围。它包括定义不同时期的广告投资选择，并分析广告制作的创造力。品牌服装广告策划和运营需要做以下几个环节：
经营理念很好的传递给消费者，在消费者心中树立良好的品牌形象。**广告具有社会活动和普通广告两种功能，因此品牌推广广告不同于一般广告。
1.2公共事业企业赞助
公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某项公共事业活动或某个赛事，如影视节目、体育比赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等，借以进行企业文化推广，树立品牌。企业可以通过公用事业的赞助来大到树立企业或企业品牌的效果，这通常是企业非常愿意做的好事。因此，近年来赞助活动发展迅速，受到众多企业的喜爱。
随着企业赞助活动的不断发展，赞助形式日益丰富多彩，企业业从中受益匪浅。
1.3品牌服装表演
企业通过服装发布会的形式进行市场推广，利用良好的舞台环境，缤纷的灯光，包括身材、气质俱佳的服装模特的表演，更能吸速发展需寻求战略合作伙伴，营造优势互补的态势。业内企业应积极主动与跨国公司配套协作，建立战略联盟，顺利融入跨国公司的产业链和**链，实现品牌共享或共生。
江苏纺织服装企业可以依靠江苏省作为文化大省的现有资源，积极与当地高校、科研机构合作，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，实现产品结构升级。在以下四种类型的格式中选择。一是加工品牌。
这些企业有可靠的销售合作渠道，但并不直接拥有这些渠道。其优势在于制造加工，制造成本低、生产效率高、产品***、**信誉度高，可以承接复杂多变不同批量的产品。可以通过做代工形成加工品牌。
二是制造加流通的混合型品牌。
这样的企业不仅是制造企业，也是流通企业。既有国内营销渠道，又有国际营销渠道，并不断尝试中外合作的企业，成长性较高，有可能通过三到五年或十年时间的短期发展就可成为跨国公司。三是单品品牌。
这类企业是一家单一的专业企业和品牌，如一类优质产品和集中品类，如裤子、衬衫等。这些企业可以有自己的品牌，业可以承接高质量的制造加工业务。四是设计师品牌。
这类企业品种比较全，以设计见长，并以独到的风格在市场赢得依赖。以上格式还有很大的发展空间。在金融危机的情况下，企业要根据自己的条件，选择相应业态，确定自主品牌创建的路径，树立品牌形象，提升品牌竞争力。
1品牌服装的市场推广
在市场经济的浪潮下，企业与企业之间尤其是同行业之间的市场竞争力越来越大，企业要想赢得市场竞争，就要有好的市场推广手段，尤其是要有好的广告制作。通过广告的营销推广，达到品牌服装市场建立的效果，并通过多种方式进行宣传推广。主要推广手段如下：
1.1推广广告
好的企业文化通过好的广告推广制作，可以把企业文化、企业新”。中国品牌在这样的相互竞争的环境中，通过模仿、学习，中外品牌相随相伴共同成长起来，未来更有较多的市场机会。
2.2**品牌，提升品牌核心竞争力
外向型服装企业在国际品牌中具优势机好、区位优越、人缘好等优势。杉杉与伊藤忠全面合作，开掘国内外市场，这是站在世界500强的肩膀上，观察世界，考察世界，参加世界竞争。波司登于2008年9月在英国开设专卖店，这是中国原创品牌走出去的一个典范，这些成功的案例为江苏纺织服装行业塑造强势品牌提供了可供参考的依据，使服装产品价值能从最终品牌价值中获得价值创新所带来的实际效益。
2.3品牌再定位和再细分
在世界性金融危机背景下，需要对中国市场再认识、再定位、再细分，任何品牌都要根据不断变化的市场，进一步明确自己的定位，进行细分。随着国际市场的国际化和国内市场的国际化，一个品牌不可能覆盖男女老幼的所有群体。品牌定位确定后，在明确企业自身特点和优势进行swot分析基础上锁定市场，创造独特风格服装品牌，与此同时，进一步明确服饰性能和功能，决定采用何种面辅料及先进的加工工艺。
其中，包括装备、相关管理，都应服从于品牌定位，真正实现品牌附加值，取得可能的品牌利润空间，从而为在纺织服装行业结构调整升级中争取主动，争取更大的发展空间。
2.4构建品牌服装产业体系
纺织服装产业体系建设是服装企业实现跨越式发展的重要途径。寻求战略合作，谋求共同发展，是构建产业体系的重要途径。金融危机背景下，外向型企业走兼并联合之路，从而改变企业间过度竞争的不利局面达到共赢;另一方面，在当前竞争环境下，要实现快引消费者的眼球，夸张的舞台服装表演更能吸引**的视线，刺激各路**争相报道，把企业文化企业品牌推向市场。
服装以发布表演的形式，极大地提升了服装本身的价值，促使消费者追逐、竞相购买，将市场炒作推向了极致。
服装模特表演利用节假日，往往更能吸引更多消费者的眼球，服装模特表演的化妆和表演形式需要与企业文化企业服装款式保持一致，所以无形中也在传递企业的各种品牌信息，以及服装的设计理念，所以，好的服装表演也是企业与消费者互相传递信息的桥梁，这样更容易让消费市场理解、认可和接受，更体现人性化，最终可以赢得更大的市场。
3服装品牌的专卖场展示
3.1专卖场服装品牌展示
广告宣传和明星形象代言的形式都是为了提高服装品牌的知名度与美誉度，但却不能把品牌服装的面貌完全真实地展现在消费者面前。通过品牌专卖场对消费者进行引导、宣传品牌，这样消费者可以对服装产品的款式、颜色、质感等进行真实客观的了解，更是一种触觉与视觉的接触和享受，在幽雅的购物环境中可以使消费者很快融入品牌服饰文化里。因此，品牌店展示实际上是广告的推广和服装品牌的整体品牌传播模式。
专卖销售是树立服装品牌形象，有效传达品牌精神的途径。利用卖场进行宣传推广产品是品牌广告战略中最重要一环，它的优势在于更直接、更真实，专卖场是传递品牌服饰文化、展示品牌产品形象的手段。建立一个良好的销售市场，就是要建立一个全面、生动、无声的营销语言，这将使消费群体的购物线路简单化
为提升到良好的购物体验。
3.2卖场广告
通常在服装品牌的专卖店内或商场的卖场处，企业为了更好地宣传产品、增加产品的销售量，都会张贴该品牌的形象广告或**广告，通过漂亮的装饰品加以辅助达到宣传品牌的目的，配置设计精美的橱窗或布艺，并在品牌专卖店内配合数字电视，利用电视反复**品牌发布的现场会或产品广告宣传片，能够更加直观地加强顾客对品牌的认知度，以刺激消费者的购买欲。销售点广告有多种形式，包括流行广告、橱窗广告和电视广告。
(1)pop广告——最早起源于美国超级市场或自助商店里的店头广告。pop广告结合卖场的装修背景、灯光、**背景、服装货架的摆放，更加有利于传递服装品牌的文化理念，给消费者营造一个良好的购物环境，从而大幅提升品牌的企业形象;更能创造出一种红红火火、竞相抢购的场面，吸引更多的消费者，使路过的消费者的购买欲望达到极点。pop广告的功效是多方面的。
对于消费者来说，导购更方便，购物也更方便。
(2)卖场的橱窗广告——是品牌形象广告的一个重要组成部分，它不仅是卖场展示的延续，还是卖场对产品宣传广告的重要组成部分。服装橱窗广告主要传达服装企业品牌的风格、内涵和文化理念，带给人们以艺术的享受而且极大的吸引消费者的眼球，从而达到**的目的。橱窗广告设计需要注意的是所设计的内容从造型、材料、灯光等都需要与服装企业的文化理念和艺术风格保持不伦不类，影响服装品牌的艺术形象，与服装一致，不可张冠李戴，
同风格的橱窗设计能更好地提升品牌价值和产品魅力，打动消费者，吸引消费者的购买欲望。
(3)服装宣传专题广告——它是服装广告宣传中最直接的、最能烘托气氛的一种主要**手段。国际上很多专卖店都会有这种宣传手段，在服装专卖店里通过安装的数字电视，不停**以t台时装表演秀，为自己的服装品牌进行实际推广。时装电视片已经不是在单一地进行模特着装走台，而是变化为一种宣传推广企业营销文化理念和企业内涵文化的目的。
这样，消费者才能感受到视觉艺术文化，接受企业文化和企业产品的认可，才能更加深入人心。通过不间断地在专卖店**这些影像，使消费大众在卖场亲身感受时装原作发布会的现场气氛，被其热烈的氛围所感染打动，刺激消费者更快更好地认可产品带来消费冲动，并不断尝试追逐购买这些品牌服装。
我们要想使品牌树立形象就要有好的服装广告理念和优秀的制作水准，开拓视野不断与国际服装行业接轨，不断缩小与国外服装企业的差距，才能创造出国内服装的国际竞争优势。市场竞争越来越激烈，国内服装业必须学会不断总结自身企业经营优势，不断学习国外服装企业在广告传播方面的先进经验，不断地积累，并结合本国本企业自身情况进行优化组合，发挥自己的特色，结合企业文化，在服装品牌推广上不断创新，不断增强企业的竞争力，才能真正使我们的品牌服装具有更强的市场竞争力。
篇二一、前言
在所有行业中，服装业是一个世界性的、永恒的朝阳产业。作为衣食住行的第一人，对漂亮衣服的追求似乎永无止境。如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。
1978年改革开放以来，中国迎来了一个新时代，开始走中国特色社会主义道路。中国经济经过几十年的发展，突飞猛进，所以中国服装业的快速发展也就不足为奇了。在这种情况下，服装品牌的诞生数量不得而知。
在20**年大学生自主创业品牌格点潮流服饰创立了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。
二、环境分析
a.宏观环境分析
2008~20**年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20010年突破了2.5万元大关，到20**年突破3万元大关，达到33070元，比20**年增加8070元。从增长速度看，苏州居民人均可支配收入增长13
9%、14.7%、12.3%、10%。
3%和11.0%，年均增长12.4%。
同时，苏州人均gdp为20×29000美元，相当与香港人均gdp。
另外，从吃穿保暖到玩乐，再到吃穿玩乐，虽然只是三个字的区别，但变化意义重大。“十二五”期间，苏州人用于平日消费支出的钱以每年8—10%的速度增加。更为可喜的是，苏城各种消费业态愈发丰富，大伙在发展型、享受型上的消费不断增多。
广告活动策划书 篇8
活动宗旨：为了营造经管学院良好学风，丰富大学生课余文化生活，同时发现和挖掘优秀的人才，培养和锻炼学生的创新设计能力。经管学院社联组织策划部将于四月举办“广告设计大赛”，给经管学院学子们提供一个展示自己的舞台。
主办单位：经济管理学院协会
承办单位：经济管理学院组织计划处
参赛对象：经管学院全体学生
比赛形式：初赛和决赛
宣传方式：利用早读晚修的机会，张贴海报，派工作人员到各班进行宣传。
报名：每班学生以小组（3-5人）的形式到班长处报名，班长将名单交给组织政策部。每班班长及时了解活动的最新进展，以便及时通知参赛者。
比赛流程：
初赛时间：4月7日
具体流程：
1每各小组都可以找到目前知名的广告设计品牌。
2每个集团也可以设计自己的品牌和产品。（需要提供有关品牌名称，产品类型和用法的附加说明）
3. 各小组也可以外出寻找赞助商合作(组织策划部将有人陪同帮忙)，为商家进行广告设计，广告费用由商家支付。（提醒：这个选择比较困难，成功的组会得到分数奖励，但最好做好做品的准备。）
4.各小组以合作商家或自己的设计为题，进行广告设计，形式为平面广告（3-5份），打印为a3（297×420mm）规格，每件作品上交两份。（2天内）
5评委们对每各方案进行评估，选出最能体现企业或产品特点的8个广告方案，进入决赛。
注：广告设计作品不得复制或复制现有广告。一旦被发现，比赛将被取消资格。
决赛时间：4月16日
地点：黎灿苏东霖厅
赛前准备：
各小组制作影视或动漫广告，在决赛日前上交（长度介乎15-60秒之间）。
每支进入决赛的队伍将准备一场人数不限的舞台广告秀，主题是预赛的广告设计。
具体流程：
1. 在会场展示自己作品，进行各小组广告秀（真人、***或动画），并进行现场讲解设计灵感，及表达目的。（展示1min，讲解3min。）
2解说结束后，评委或其他组员对作品提出质疑，并当场予以答复。（不可否定他人作品）。（发问解答2min，1、2环节共计大约50min）
三。每各小组选择一个经典的广告片段，讨论广告的成功、设计亮点和艺术性。（每各小组由2分钟的讨论时间，抽签后有5分钟的准备时间，并插入一个互动游戏）
4每组现场挑选一个产品，对产品进行现场广告宣传。（每组有1分钟的表演时间，第一组至少有5分钟的准备时间，并插入互动游戏。）
5. 在选手准备的10分钟时间里进行观众的互动，可指定耳熟能详的广告让观众表演，或设置有关商家广告问题、说出知名广告的广告词。[实习报告网 SXw9.COM]
6. 由现场评委评定（可邀请合作商家到场作为评委，约10min,评委简单点评各组表现，干事统计分数级比赛结果）。（预计活动总时间约120分钟）
备注： 评委成员由社联主席，美术专业人士，商家，组策部部长，及文秘宣策部部长，摄协会长，口协会长等组成。
活动说明：
1比赛期间设置了游戏互动环节，表演者和答对者将获得奖品。
2.奖项设置：
一等奖：一名；奖品：现金120元+荣誉证书
二等奖：一名；奖品：现金100元+荣誉证书
三等奖：一名；奖品：奖金80元+荣誉证书
最佳设计奖：一名；奖品：奖金30元+荣誉证书
最具创意奖：一名；奖品：奖金30元+荣誉证书
经费预算：
1宣传单+申请表+评分表+笔：30元
2. 决赛嘉宾用水：30元
3. 租用麦克风：40元
4. 租场费：60元
5. 奖金及礼品：380元
6. 场地布置费：50元
7. 证书打印：25元
8. 开幕式横幅：130元
总费用：745元
经济管理学院社团联合会
组织策划部
2010/3/14