品牌策划与推广方案精选9篇。
如果您想要拓展自己的知识面可以读一本“品牌策划与推广方案”，本文可供您参考请收藏。有目标的生活远比犹豫的生活幸福，听从公司领导的相关指示。我们首先要集中精神做一个方案，方案要有创新点：概念创新、技术创新、产品介绍方式创新。
品牌策划与推广方案(篇1)
一、品牌之路
产品→品牌名→货真价实的标志及满意的保证→社会性的品牌价值→品牌再保证→品牌经验相对于产品经验→品牌个性→完整的品牌
二、对礼品市场的研究与分析
1.关于礼品
在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意，礼品是一种无声的宣言。它清清楚楚地宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人……
同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。
在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层面。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂，好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消除误会和隔阂。
2.关于礼品市场现状
（1）送礼意识较强，但礼品大众化
年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，很难尽心意；受礼者在时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心里都很尴尬。
（2）礼品知识缺乏，送礼随波逐流
遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么，往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。
（3）礼品市场散乱，称心礼品难寻
什么都可以成为礼品，但适合的礼品，个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。
（4）缺乏品牌经营，专业度不高
目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众礼品品牌。
3.关于礼品市场潜力
（1）生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场
中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的。
（2）节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场
传统节日：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数。
西方节日：西方情人节父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等。
法定节日：元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等。
（3）商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场
竞争加剧，合作的重要性必然加剧，市场化的中国，人际交往、公共关系作为纽带，在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用，对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免，这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场。
4.综上所述可以得出以下观点：
整个礼品市场目前还不成熟；礼品市场的前景广阔、市场巨大；亟需体系完整的礼品品牌出现；礼品市场无淡季；礼品需要个性化；
三、竞争品牌的分析结果
发挥00礼品的独特卖点，进一步扩大市场规模和典型。建立独特的品牌个性与品牌形象。一个鲜明的核心概念是一个品牌突围而出的关键。品牌概念贯穿所有传播活动。抢占成熟礼品市场份额。迅速建立行业权威形象，与跟进品牌拉大距离。
四、对消费者的分析
1.普通消费群体
逢年过节送礼的普通老百姓，不管他们是谁：学生、白领、大夫还是长辈……在节假日人人都会送礼。
他们送礼更注重礼品的实用价值，不需要太奢侈，能够代表一定的意义即可，目的在于维系感情。
2.中高端消费群体（商务用途）
他们是这个城市、这个社会、这个行业里的特殊份子，正过着别人眼中的美好生活，他们或许是政府部门工作者、或者是私企领导者，一定的财富与名望使他们更追求一种品味，对礼品的档次也追求较高。
他们送礼的目的，则更加明确，希望通过礼品发展人脉、扩展社会资源，获得更多的商业机会。
3.政府、企业、汽车4S店等
政府机关、企业等作为福利发放礼品给员工，逢节庆假日时礼品的团购在所难免，目的在于鼓励员工。注重礼品的象征性意义和纪念价值。
汽车4S店为了增加销售，每个季度都会做一些自驾游，店头活动等吸引客户，聚集人气或维系老客户，活动现场的礼品赠送也是一大亮点，所以比较注意礼品的采购，他们是不可忽视的消费群体。
五、面对的机会和挑战
1.机会
（1）品牌策略后的品牌偏好。
（2）送礼的理性诉求逐渐增强。
（3）礼品市场潜力巨大。
（4）区域性唯一的礼品团购批发中心。
（5）先于同和行推出“售会员卡带动销售”的营销模式。
2.挑战
（1）进入市场的时间较短，知名度不高。
（2）礼品品牌鱼龙混杂，消费者难以选择。
（3）产品暂无品牌意识。
（4）产品的同质化程度高。
（5）功能相同的产品多而杂，消费者选择机会多。
六、品牌策略
1.品牌愿景
通过对礼品品牌的整合推广，尤其是对其会员卡的推广过程，逐步建立品牌知名度、品牌美誉度，以期带动销售，最终将该品牌打造成为国内礼品行业中的知名品牌。
2.品牌核心信息
优质的一站式服务。区域性唯一的团购批发中心。专人导购。温情路线，人性化关怀。
3.品牌传播主题：
00礼品，您身边的礼品管家
七、创意表现
创意表现为广告投放的平面设计效果图等，待提案确定后后期跟进。
八、推广策略
1.传播目标
（1）市场策略：协助达到20xx年度3000张的会员卡销售指标，扩大市场占有率。
（2）广告目标：建立独具竞争力的品牌形象，稳固品牌地位。加强产品功能诉求，保留现有消费，扩大新的消费群。
（3）传播时间：20xx年6月——20xx年12月。
第一阶段（进入期）20xx年06月—20xx年09月；第二阶段（巩固期）20xx年09月—20xx年11月；第三阶段（加强期）20xx年11月—20xx年12月
2.推广促销策略
（1）节假日、周末日、促销活动策划、推广。
（2）户外活动：到写字楼上门推销，办理贵宾卡等
（3）DM单（传单、小张等打响知名度）：在人流量大的区域散发，以扩大知名度。
（4）国庆节、中秋节、春节等主题活动策划、推广策略。
如：“喜迎国庆、00有礼”、“共庆佳节，豪礼迎宾”等为主题，进行主题促销活动，主要方式是以“会员卡”为载体，将礼品与会员卡绑定促销；中秋节以月饼等元素为出发点宣传促销，吸引群众。
（5）网络营销
建议到各个分类信息门户网站上添加分类信息，增强媒体曝光率，并优化搜索引擎，做百度推广，采取竟价排名的方式获得竞争优势。
3.会员卡推广策略
（1）打造专业的销售团队
组建8—10人的专业销售团队，利用一个月的时间覆盖各大写字楼、银行、汽车经销商等，主动推销，在促进会员卡销售的同时扩大知名度。
具体事项：人员招聘、销售团队组建、销售人员培训、绩效考核体系建立等。
（2）电话营销
以电话为载体，通过电话营销的方式，推销会员卡，主要对象为有送礼需求的企事业单位，大件物品经销商，如汽车经销商，庆典活动策划公司等。
具体事项：人员培训、消极考核体系建立等。
（3）节庆户外定点营销
逢节庆时，到人流量大的户外场地，在居民小区设点进行营销，以散发传单、办卡送礼等形式带动会员卡的销售，扩大品牌知名度。
具体事项：物料设计、人员分工等。
（4）捆绑式营销
与其他单位合作，互惠互利，以变相赠送的方式推销会员卡。
（5）与媒体合作
与电台合作，冠名或协办互动性的栏目，并提供奖品，奖品可以是实物，也可以是会员卡，一箭双雕，既扩大品牌知名度又促进消费。
（6）公关策略
与活动策划公司合作，举办公关活动，比如路演、赞助小型的活动等，以奖品或赠品的形式推广会员卡。
4.媒体传播
（1）主流报刊、杂志介绍“00礼品”品牌概念
（2）短信（获取市内各大企事业单位老总信息，采用群发形式突出自身优势）。
（3）店铺彩旗宣传（周边商圈氛围提升）
（4）写字楼电梯平面广告（突出00礼品品牌概念）
（5）广播电台媒体宣传：以“会员卡”为载体在电台推广，扩大知名度，
脚本示例：还在为送礼而烦恼，来00礼品团购批发中心吧！轻松拥有会员卡人人都是VIP，一件也批发。
（6）公交媒体形象宣传：选用车身和新式站牌为载体投放广告。
九、经费预算
各类媒体传播所需经费约为15000元
品牌策划与推广方案(篇2)
我公司产品主要为**，主要为工业用材料，较适合B2B及搜索引擎推广，不适合B2C推广。结合国内电子商务发展现状，特制定以下网络推广策划方案。
一、完善集团公司网站建设。
1.1、公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的水平，所以一个企业想对外(网络)树立一种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业的服务好的网站，对客户提出的问题及时解决。
1.2、以下几点是我们目前公司网站的弊端也是在建立新网站时应注意应添加的事项。
1.2.1、公司网站服务器应保证稳定，这是网络SEO优化推广的基础。公司现有网站的服务器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将网站及时更换到专业双线接机房，保证网站的能够顺利快速登陆。
1.2.2、公司网站资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻公司网站的通病，也是我公司目前网站的不足之处，对网站及时添加新闻资料、行业资讯等及时进行更新(最低每2天更新一条)，主要做的目的是为了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我们公司的网站，获得排行的提升。
1.2.3、交互功能：增加在线咨询、公司QQ，且每一天专人在线及时登录，在客户浏览本公司网站的过程中，如果对公司产品有疑问的话能够直接透过客服系统在线咨询，及时为客户解决问题。
1.2.4、SEO是优化的自然搜索排行，即关键词的优化，这就需要选取正确的“关键词”正确的关键词(如“**”“**”能够被客户在搜索引擎中及时准确的搜到，减少了客户搜寻的时光也提高了网站的访问量，使公司网站在各大搜索引擎里边获得好的自然搜索排行，提高网站上页面被搜索的频率。它是全球互联网界公认最为行之有效的、低成本的网络营销方案之一。SEO优化针对的对象主要是搜索引擎网站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是个十分系统且细节的办法，其效果需要必须的时光周期才能逐渐体现出来，同时，务必结合网站建设及资料管理来实施。必要时需请专业SEO公司对网站进行优化。
二、搜索引擎(付费)推广
2.1、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了这种按照实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的点击，常规网站比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务网站采用了该推广模式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。
2.2、搜索引擎宣传：(百度、谷歌、雅虎)透过这几种手段能够加大各搜索引擎对公司网站及产品信息的收录，从而获得更好的宣传效果。在国内的网络搜索引擎中，百度一向占据着霸主地址。国内
80%的中文网站都依靠百度来流量，中文网站如今已经越来越依附百度。推荐公司前期做百度推广，虽然说比较费钱，但业务量提升会很快。
三、电子商务平台B2B推广
3.1、B2B电子商务平台在此刻对于中小企业来说也是属于比较火的一种推广方式，因为能够很直接的对产品实现传递和销售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聪网等等，B2B推广个性是针对于此刻全国B2B数量急速的增加，我们需要做的就是采用2/8原则，把超多有效的时光花费在有价值的B2B上，而其他的网站就仅仅是属于信息发布平台。
3.2、推荐公司务必主要做的2个B2B网站。
3.2.1、阿里巴巴：加入诚信通会员、实地认证，阿里直通车。
3.2.2、慧聪网：加入买卖通会员、标王推广
3.4、阿里巴巴国际站;
3.4.1、阿里巴巴近年来高速发展，会员数量大，遍布全球200多个国家。但是会员质量良莠不齐，所以收到的垃圾询盘也多。且买家中发展中国国家居多，订单一般不会太大。
3.4.2、阿里巴巴入门收费相比其他平台如“环球资源网”来说算比较低，但是由于会员多，竞争大，务必购买关键词排行和相关服务才能收到效果。
3.4.3、为了拓展海外市场，还是有必要偿试开通阿里巴巴国际站。
四、微博、行业BBS宣传：
4.1、开通公司官方微博(新浪、腾讯、搜狐)，多发一些热点的新闻帖子进行炒作，加大网络宣传的覆盖面
4.2、在行业BBS论坛上发布文章链上企业网址，提高公司知名度。。
五、主动网络营销
5.1、利用搜索引擎搜集竞争对手的信息，市场行情，分析产品发展趋势以及政府的政策，及时采取相应措施。
5.2、在一些行业网站上搜集一些求购或者有潜在使用的客户信息，记录成册，必要的时候主动出击，主动电话联系，挖掘潜在客户。
5.3、建立邮件列表，运用邮件推广：搜集潜在客户邮箱，定期发送公司的产品信息及最新优惠政策信息，但也不可乱发邮件，不然会取得相反的效果。
六、推广具体措施费用、及需要支持。
6.1、推广具体费用
6.2、需要支持：带给公司网站代码及管理权限，以便与SEO搜索优化。
七、推广目标
利用3个月左右时光，百度、阿里巴巴等网站搜索“**”、“**”、“**”等关键词时我公司排行到前2页。
八、总结。
以上这些资料是我对今后所要进行的工作做出的一个计划，网络营销是一个成本低，效率高的平台，我相信只要我运用好这个平台就必须会带来收益的。网络推广工作其实就是重复每一天的工作，为的就是使企业网站排行以及关于产品的其他信息能够相对稳定，使公司产品在网络上有必须的覆盖率、曝光率让更多的人明白我们的产品，了解我们的产品。从事网络营销工作是一个长期的过程，并不是说几天甚至几个月就能获得收益，贵在坚持，只有坚持下来就离成功不远了，只有坚持下来才会获得惊人的效果，所以我相信只要我们坚持下来、努力做了，就必须会用收获。
品牌策划与推广方案(篇3)
国际化妆品策划书模板
1．化妆品市场分析 化妆品市场特征分析 化妆品渠道分析 2. 化妆品目标消费群体分析 大众消费群体 特殊消费群体 3. 化妆品产品规划 化妆品产品形态 4. 品牌推广战略 品牌定位 化妆品命名策略 产品命名策略 五、 化妆品营销推广策略化妆品营销渠道策略六．合作内容 1、化妆品品牌整合与品牌策划
< p> 1.品牌概念提取与定位；2.品牌故事和文化建设；
3、品牌的核心价值主张；
4.品牌的核心诉求和口号 2、新品发布策划 1）确定目标市场和产品定位。 (2)市场分析(3)市场定位3.化妆品促销活动策划与制定促销大纲(1)促销任务(2)促销目标(3)促销对象分析(4)促销投入资金
7.化妆品形象设计：（1）品牌logo与VI设计设计（1）包装设计（瓶身设计、丝印设计、包装设计、包装说明书设计）（2）商业摄影（5）（3）产品宣传册设计（4）招商宣传册设计（5）终端设计（6）宣传单设计 (7) 海报设计
8.化妆品品牌整合推广策划：品牌策略（1）市场策略建议包括市场竞争优势和市场机会利用，市场占有/扩张（2）广告策略包括广告切入点，广告执行区域p>1 .产品招商策划、招商广告设计、展会策划、展会软文撰写 2.新品发布会及招商会策划设计2）化妆品招商管理 1.投资培训计划 2.代理培训计划 3.投资合同、表格和文件 4.营销人员培训计划 9、共和化妆品品牌全程服务：化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案例、化妆品策划公司、化妆品设计化妆品策划书模板、化妆品活动策划、化妆品促销策划、化妆品VI设计、化妆品包装设计共和国国际化妆品策划书模板 1.化妆品市场分析 化妆品市场特征分析 化妆品渠道分析 2.化妆品目标消费群体分析 大众消费群体 特价消费群体 3. 化妆品产品规划 化妆品产品形态 4. 品牌推广策略 品牌定位 化妆品命名策略 产品命名策略 5. 化妆品营销推广策略 化妆品营销渠道策略 6。合作内容 1、化妆品品牌整合及品牌策划 1.品牌概念提取与定位； 2.品牌故事和文化建设；
3.品牌核心价值主张；
4.品牌核心诉求和口号 2、新品上市策划 1）确定目标市场和产品定位。 (2)市场分析(3)市场定位3.化妆品促销活动策划与制定促销大纲(1)促销任务(2)促销目标(3)促销对象分析(4)促销投入资金
7.化妆品形象设计：（1）品牌logo与VI设计设计（1）包装设计（包装瓶设计、丝印设计、包装设计、包装说明书设计）（2）商业摄影（5张）（3）产品宣传册设计（4）招商宣传册设计（5）终端设计（6张） ) 传单设计 (7) 海报设计
8.化妆品品牌整合推广策划：品牌策略（1）市场策略建议包括市场竞争优势和市场机会利用，市场占有/扩张（2）广告策略包括广告切入点，广告执行区域p>1 .产品招商策划、招商广告设计、展会策划、展会软文撰写 2.新品发布会及招商会策划设计2）化妆品招商管理 1.投资培训计划 2.代理培训计划 3.投资合同、表格和文件 4.营销人员培训计划 9、共和国化妆品品牌全程服务：化妆品策划书模板、化妆品活动策划、化妆品促销策划、化妆品VI设计、化妆品包装设计。 以下是其他推荐的策划书样本：社交活动策划书样本婚礼策划书提案营销策划书格式样本
品牌策划与推广方案(篇4)
一、背景概况
1、关于行业：
中国加入WTO，在给中国带来机遇的同时，也给中国企业带来了挑战，尤其是汽车工业，无疑将承受着巨大的冲击。中国为了应对加入WTO后给汽车工业带来的冲击，采用了重点扶持三大汽车集团工业的战略，中国汽车工业已经进入了大规模生产的阶段，谁能获得资金与技术的支持，谁能采用世界先进的汽车生产管理技术，谁就能在中国乃至世界汽车行列中轻松遨游。
2、关于企业：
河北中兴汽车制造有限公司是中国第二大的皮卡生产基地，其前身是保定国有田野汽车有限责任公司，为了适应世界经济的发展潮流，实现企业跳跃式的发展，中兴汽车公司大胆采用改革举措，与台湾联合领导公司合作成立了河北中兴汽车制造有限公司，有效的引进资金及技术资源，为企业的发展注入了新生力量。目前公司的产品包括皮卡、SUV两大系列共数十个品种车型。其中最为引人注目的是新款SUV中兴“无限”。
3、关于产品：
无限是中兴公司全新设计开发的第一代中高档多功能越野车，与欧洲、日本等国际著名科研机构合作，引入国际最新车型设计理念。从造型设计、底盘、内饰、到零部件供应采购全过程开发。无限依托全球优质的零部件采购体系，装备多项国际成熟的高科技配备。关键零部件选用德尔福、法雷奥、西门子等国际知名品牌产品，70%的零部件选用大众、通用等配套体系产品，整车质量性能与国际SUV同步。从外表上看，中兴 “无限”SUV虽然很实用，但并不是很起眼，它最明显的特征是：
（1）设计引入国际最新车型设计理念，车身造型和用途及配置都是依据中国道路状况进行设计的。
（2）动力方面可采用三菱4G69S4N SOHC汽油机、欧洲动力 VM（R425DOHC）电控高压共轨直喷柴油机等动力，满足使用者更多的功能需求。
（3）悬挂系统采用前独立悬架后螺旋簧（四驱后钢板弹簧），提高了车辆的稳定性与舒适性，同时配备德尔福电子式ABS+EBD，极大的保证了车辆行驶过程中的安全性。
（4）西门子VDO立体声高级音响，专业级的左右座高保真喇叭缔造出环绕式临场感最佳音乐空间。
4、关于市场
无限自上市以来，目前在全国销量相对比较平稳，据全国乘用车联席会数据显示，2008年3月份，无限共计生产325辆，销售495辆，表现的差强人意。而同城兄弟长城哈弗，其三月份共计生产5710辆，销售5445辆，由于哈佛上市要早于无限，因此在全国的保有量也相对较高，再加之无限在上市后一直没举办过大规模的推广活动，从而造成了无限与哈弗之间如此大的差距。
纵观中国SUV市场，特别是山区和丘陵地区，因所处地理环境与当人文气氛所影响，合资品牌居多，市场占有份额较大，每年都会有相当一大部分SUV车型在国内投产，由此不难看出无限在国内的市场还有待开发。
二、活动名称：
商务休闲 随心转换
————无限“拓界体验”团购会
三、活动目标：
通过一系列的活动，让无限走进人们的视线，认识无限，了解无限，在全国范围内提升无限的知名度与市场认知度。传播无限“商务休闲随心转换”的品牌形象，通过产品支持点的配合，诉求其“拓界之车”的传播概念。形成一次潜在消费群体的小规模爆发，从而促进销售，提升无限的销量。
四、活动步骤
1、锁定目标阶段
市场部与销售部召开圆桌会议，并邀销售部一线销售人员及经销商代表参加，就无限目前现状展开讨论，收集销售一线最真实的信息，及不同人群的不同需求层次，再加上无限“商务休闲随心转换”的定位及理念，分析并找出无限的目标人群，并根据人群特点，做出有针对性的营销活动，做到有的放矢。
2、 制定方案阶段
根据圆桌会议的结果，找出无限上市以来销售不佳的原因，及客户对无限的评价等一线最真实的信息，针对无限目前现状和经销商与客户所提的整改意见及建议，制定相应的营销计划，并根据讨论结果显示出目前客户最关注的营销方式，是降价、促销、车展、送礼还是一些针对性较强的活动。对活动所赠送的礼品，是现实有用的礼品还是售前的装具赠送及售后的打折优惠，做出相应的最直接有效的营销活动。
3、 方案实施阶段：
根据制定的活动方案，各部门严密配合，按照方案中所制定的人员分工，所有人员各司其职，严格听从调派，不得以任何理由推辞，一切为了我们的共同目标———提升无限销量而努力。
4、 活动总结阶段：
活动结束后，再次召开会议，将活动中客户的意见建议，以及活动后的市场反映、整个活动中的缺点与不足和所遇到和各种问题及时反馈至市场部，以便今后活动积累经验，并积极改正，实现各部门无缝链接，犹如一部正在高速旋转的机器，从而达到提升我们个人及整个团队的战斗力，提高销量的目标。
五、 活动实施
根据圆桌会议结果显示，无限的目标客户群为年轻有活力，充满激情、喜欢运动、崇尚自由，一般都有自已的轿车，二次购车者占了绝大多数，或是想换车或是想购置第二辆车使用，这部分人每天开着轿车在城市水泥与钢筋中徘徊，对轿车有了腻反的.心理，想要换辆新车，换种心情，在周末闲暇时去山村田野间纵横驰骋，让身心来一种彻底的放松，让压抑的心理在狂野的驰骋中爆发出来，但同时又要间顾到上班与出游两用，于是城市SUV便成了他们的专属。
根据我们对客户的确认与分析，我们得出以下结论：
1、 目前无限的品牌知名度要弱于哈弗，我们在想抓住客户，只能从性能出发，将无限“商务休闲 随心转换”的定位与“拓界之车”的理念充分展示在消费者眼前，让其通过实实在在的车辆山路试驾体验，充分了解无限的性能，及高品质的性价比，以品质打动消费者促使其购买。
2、 无限上市之初，经过前期一段时间的预热和客户的积累，在无限上市后造成了无限购买的一个小的高潮。但除着新车新鲜感的逐渐降温，客户的购车热情逐渐平淡，以至造成了今天相对滞销的局面。所以目前我们急需一场大规模的活动，来激起人们的激情，造成另一个无限购车高潮。于是我们制定了“商务休闲 随心转换”无限大型试驾团购会的活动方案。
六、活动细节
（一）、根据制定的方案，开始有目的的联系各场地并实地考察，同时与相应的经销商联系，共享其客户资源及邀其出面解决一些活动中遇到的问题（如场地、相关职能部门协调等），具体实施方法为：
1、由市场部带头，销售部配合，首先确定我们的活动地点与实地考察。
2、与经销商协商洽谈，在活动形式，活动内容方面与之达成协议，制定出双方都满意的活动方案，并由其出面解决场地及协调相关职能部门。
3、方案制定后，由销售部配合市场部，准备相应的活动所需物料，并作相应的人员安排。
4、活动实施过程中，工作人员各司其职，高度、全方位配合，将本次活动圆满完成。
（二）、活动方案制定结束后，开始针对本次活动进行前期预热宣传：
1、利用短信平台，分批次（按活动地点与时间）通知我们的老客户，一是出于对老客户的尊重，二是增加转介绍。
2、通知各经销商由销售顾问电话通知我们的无限意向客户，参加我们的活动，通过车辆性能体验及团购优惠政策促使成交。
3、在报纸、网络进行前期广告宣传，增加影响力。
4、布置展车及公司展厅和合作单位展厅，制造气氛。
5、联系我们此次活动的各经销商，通过电话或短信行式进行告知其当地保有客户与潜在客户及意向客户。
品牌策划与推广方案(篇5)
b踢毽子---参与人员数目在2人以上，实行淘汰制，可以进行花样的比赛，也可以进行规定时间里面数量的比赛，最后产生一名胜利者，其余参加选手获得纪念小礼品。
c双人合脚行走---参与人员分成2—4组，每组甲乙2人，将甲的左脚和乙的右脚用红绳绑在一起， 脚连着脚，肩并肩共同向目标终点行走，哪组先到为获胜，此游戏需要参与游客双方的相互协调 ，冠军获得大奖，参加选手获得纪念小礼品
（游戏主持人应根据现场情况灵活变化，包括游戏的数量、种类、难度、参与游客的控制等）
c游戏是一次又一次的进行，最大限度地让更多的游客参与，实现互动
d游戏比赛以互动娱乐为主，礼品的发放尽量涉及大更多的游客。
e、 每位参加比赛的游客必须填写报名个人信息。它一方面用来衡量活动的效果，另一方面是收集潜在用户。
更多了解请进
品牌策划与推广方案(篇6)
一、觅你酒店营销项目分析：
(一)酒店概况：
觅你酒店于20xx年9月开业，是目前长沙市第一家以车为主题，时尚、前卫一体特色鲜明的主题商务酒店。地处五一大道，交通极其便利，与火车站仅仅500米左右，前往市中心五一广场、黄兴步行街购物休闲也便捷。拥有MiNi答谢房、时尚房、森林绿竹房、健身房、睡吧、觅你套房等十多种风格各异不一样档次的房型。酒店透过各种方式展示MiNi小车的模型造型，吸引客人的眼球，充分展示了其企业丰富的车文化。
(二)销售优、劣势分析：
1.MiNi-hotel长沙市首家以车为主题的商务型酒店，在这个领域没有直接竞争对手。
2.觅你酒店根据不一样的顾客需求，推出MiNi答谢房、时尚房、森林绿竹房、健身房、睡吧、觅你套房等十多种风格各异不一样档次的房型，既满足适应了不一样品味人群的需要、同时又能逐步品尝不一样类型产品所带来的特有情趣。
3.觅你酒店定位十分明确，目标群体是广大追求个性，讲究时尚的年轻e族;商务白领;情侣;旅游者等其他人士。
4.觅你酒店设施设备完善，装修风格新颖独特，服务规范周全。
5.虽然交通便利，但在必须程度上还是会受到其他竞争对手的拥挤
6.由于是新型酒店，暂时没有固定的消费群体，品牌不够强势，所以发展会员是当务之急
二、目标客户群分析：
(一)目标客户定位：广大追求个性，讲究时尚的年轻e族;商务白领;情侣;旅游者等其他人士。
(二)目标客户客户群特征分析：
1主力客户群年龄大多在20～35岁之间。
2年轻有为，生活方式新颖。
3属于本地中高收入阶层和外来度蜜月人士或旅游者。
4渴望获得新的生活方式和尝试新的生活。
(三)目标客户群心理分析
马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求，保障与安全需要，归属与承认的需要，尊重需要，自我实现的需要。对于觅你酒店的目标消费者，他们并不是单纯为了解决生理上的需求，也超越了保障与安全的需要，他们来此消费是为了得到一种人性化、细微化、特色化的服务和享受，而在消费的过程中，能够凸显个人的超前生活方式，获得一种满足感。
三、营销方案推荐要点：
(1)引进该行业内富有实际操作经验的能人来经营管理。
(2)加大对外宣传的力度，选取恰当的时机举行公关活动。
(3)对外树立良好形象，扩大品牌知名度和美誉度。
(4)建立一套完善有效的应付突发事件的预防机制。
(5)大力发展会员业务，扩大项目经营的范围，扩大客源的范围。
(6)在重大假日或旅游高峰时期进行有效的促销活动。
四、广告策略及媒体选取：
目前酒店正在推出“觅你秒杀活动”，透过4万张单片的发放，让越来越多的人了解到觅你酒店，其定位就是期望有广告宣传效应。在整个营销计划中务必与长沙市的主流宣传媒体进行良好的合作。
媒体选取方面：首先，觅你酒店合理运用互联网及电子商务功能，与快乐购合作进行电话预定抢购房间。透过电视媒体功能让大众更进一步去了解酒店。其次，透过推出大型的广告牌和路灯广告有利于品牌形象的树立。再次，能够透过报纸媒体增大市场影响力。
五、觅你酒店现有房价导览：
MiNi答谢房：156元/天;时尚房：216元/天;主题房：286元/天;
健身房：286元/天;时尚商务房：246元/天;阅读房：266元/天;
森林绿竹房：266元/天;睡吧：286元/天;叶子房：266元/天;
风尚房：286元/天;时空房：286元/天;游戏房：286元/天;
精英房：346元/天;觅你套房：396元/天;
钟点房“溜溜“：66元入住3个小时(9：00—16：00);
钟点房“久久“：99元=半天房=麻将房4个小时(6：00—18：00;0：00—12：00)
六、具体营销方案计划：
(一)秒杀活动营销简介：
每一天5：00pm—5：05pm：55元/间。每一天6：00pm—6：06pm：66元/间。
每一天7：00pm—7：07pm：77元/间。每一天8：00pm—8：08pm：88元/间。
每一天9：00pm—9：09pm：99元/间。
在上述时光段里面，酒店会送出几间特价房，吸引客人入住，从而提高酒店的认知度。
秒杀方式：由于参与秒杀的客人较多，客房有限，所以酒店会让参与者透过游戏比赛的形式来决出优胜者，从而秒杀到房间。
这种秒杀活动其实就是有效的一种营销方式。秒杀对客人有很大的吸引力，会让更多的人理解酒店，构成较好的宣传效应。
(2)广告单片发放回收销售：透过单片的发放能够让更多的人认知到觅你酒店，而单片的使用回收又是一种促销模式，因为顾客凭借单片入住酒店能够抵房费30元，其中会员在会员价基础上同样享受该优惠。此种单片传单的发放及回收不仅仅起到了宣传效果也很好地促进了销售。
(3)迎“圣诞”庆“元旦”客房优惠促销活动：
A。凡平安夜晚上(12月24日)住店者皆可享受8。8折优惠，并且每个房间赠送果篮及精品圣诞礼物一份，前12位入店者和后25位入店者将有机会抽取“觅你圣诞特奖”;所有入住者凭借房卡可免费参加“觅你圣诞Party”，欣赏精彩的圣诞文艺节目;会员入住即可享受折上折优惠;吸引超多顾客入住。
B。20xx年1月1日前11位入住顾客能够享受1.1折优惠(仅限于部分房型及会员);元旦期间凡消费满269元整免费为住店客人办理会员卡;
(4)会员制度促销：(主要针对会员进行的营销方案)
首先，会员制度是很普遍的制度，采用会员制度能够吸引客人回头，是留住客人的重要手段。会员能够透过消费活动积分，积分又能够兑换觅你酒店特有的商品以及其他商品。
比如，会员一个月内积分满20xx元整返现金100元，透过这样的方式促进会员多消费高消费以及吸引顾客办理会员卡。
七、方案可行性分析：
关于觅你酒店上述的客房营销方案在酒店概况、目标客户、广告宣传、房价介绍、具体的短时计划几个方面进行了综合分析。就起可行性来说还是很大的，因为觅你酒店作为一个新开业不久的酒店来说，最需要的就是其品牌效应的最大化，而上方提到的具体营销方案都在很大程度上对觅你酒店进行了横向和纵向的宣传介绍，所以方案可行性是必然存在的。
品牌策划与推广方案(篇7)
瑞发家具国庆品牌推广计划
【活动主题】
国庆感恩好生活；金秋体验好心情。
【演出规划】
本次活动是作为日发公司的一个品牌推广活动，所以在确立活动整个主题的前提下，把活动演出确定了四个分主题：体验篇、推广篇、幸运篇、感恩篇。每个主题都安排了一场演出，有利于整个节目的紧凑性和连贯性，避免了节目的单调性。
【演出细则】
现场体验篇：
10月1日上午（9:00-11:30）
要求舞台上摆放沙发、床垫等相关体验产品。这里的体验产品应具有代表性，充分体现产品特点。活动期间，安排观众体验瑞发家具产品的舒适性。主持人介绍了体验产品，并采访了观众的感受。在安排观众时，可以有选择性的邀请，如时尚爱好者、亲子、老人和孩子等，体现家庭氛围。
１、产品知识固定宣传语：
日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走进了千家万户的幸福家庭。
日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品先后荣获“潍坊市技术监督局推荐产品”、“第五届中国济南（国际）家具展览会优秀产品奖”、“绿色环保产品”等荣誉称号，企业也先后荣获“潍坊市消费者协会诚信经营服务单位（a级）”、“消费者满意单位”、“潍坊市百佳个体工商户”、“中国著名品牌”等荣誉称号。在潍坊市同行业中，率先通过iso9001-2000国际质量体系认证，并获得欧盟认证。
瑞发家具个性不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适感。它具有经济适用、外观时尚、做工精细、氛围浓厚等特点，特别是合工薪阶层和一些高端收入群体。
最后，我希望我们的日常用品能给你带来好心情和新的生活好运。
２、现场用语：
大家好，欢迎来到体验现场**我们的国庆家具品牌推广活动艺术表演。我们在今天和明天两天的时间里一共为大家安排了四场的精彩演出活动，每天两场，每场都有一个活动主题，请大家届时密切关注，同时我们还为大家准备了各种节日礼品，欢迎大家积极参入到节目中来，最后看看这些奖品，礼落谁家。今天，我们的主题是现场体验。我们的口号是：
“十月感恩好生活，金秋体验好心情” 。
活动期间，我们将推出以下优惠活动：
凡选购日发品牌的任一款活动产品（打8.8折）：
·5000元以上赠送价值400元的精美床上用品一套；
·3000元以上可获赠价值100元的实用岩钉一枚；
·价值在50元及1000元以上的水杯、床单可任意选择；
·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。
·次活动的折扣产品仅限于沙发和软床。
采访用语：
您好，这位朋友，您感觉这个沙发怎么样，是不是很舒适？
你好，这位朋友，你以前认识里发家具吗？
你买这个产品了吗？它是如何使用的？不是很好吗？
你知道里发家具是**做的吗？
感谢您参与我们的活动。 希望您能提供更多支持。 这是给你的礼物。 祝您国庆快乐，并每天发大财。
３、互动节目：
邀请观众朗诵产品知识，体验产品，以及观众获奖问答等临时节目，旨在活跃和调动现场气氛。
４、演出节目
节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器表演。阵容新颖，节目丰富。
5、活动流程
10月1日，各方面工作准备充分，9点准时演出。
节目流程单：
⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—体验篇”正式开始。**响起，拉花放起。（主持人将讲解活动主题及相关细节）
（2） 主持人首先邀请乐队在台上热情演唱，以宣传现场演出的气氛。
（3） 主办方将根据宣传单的内容，向您提问有关日常家具产品的问题，并赠送礼品，以奖励答对的观众。
（4） 主持人邀请舞蹈演员跳一段青春现代舞，为大家继续提升现场气氛。
（5） 主持人将根据现场情况继续向观众宣读瑞发家具的产品表现，并有奖提问。
⑹、 青春歌手上台献歌2首，《今天是你的生日》、《今天是个好日子》
（7） 根据现场演出的气氛，主持人邀请观众进行互动游戏并赠送礼品。
（8） 乐队再次登台，热情地演唱流行歌曲。
（9） 主持人继续带奖提问，并就里发家具的理解采访了观众。
（10）这位青年歌手为大家演奏萨克司风。
⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《秋之舞》。
（12） 主办方现场互动游戏继续进行，邀请观众体验新产品，感受其良好的产品表现。（这里需要特别安排家具产品和场地）
⒀、歌手上台演唱《老婆老婆我爱你》。
⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《谢谢你的爱》。
⒂、乐队登台作演出结束演唱。
（16） 主持人宣布演出结束了。感谢您的评论，祝您国庆节心情愉快，2007年万事如意。
⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。
本场细则：
本场演出活动的主题是客户当场体验家具产品，通过现场体验的真实感觉，传达一种准确的产品信息，从而广而告之。
同时，通过舞台产品的展示，创造出全新的品牌视觉形象。让活动的气势更加抢眼。
现场推广篇
10月1日下午（3:30-5:30）
下午演出的主题是产品推广篇，舞台上要求摆放可以现场推广的产品，推广的产品实际上就是我们款式最新或**优惠幅度最大且能够当场打动人的产品。主持人介绍了**产品的具体性能以及当天购买产品的质量。 希望您当天能热情购买。
要求厂家配合活动，出台相关优惠政策，推广产品，提高活动的关注度和影响力。
１、产品知识固定宣传语：
日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走进了千家万户的幸福家庭。
日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品先后荣获“潍坊市技术监督局推荐产品”、“第五届中国济南（国际）家具展览会优秀产品奖”、“绿色环保产品”等荣誉称号，企业也先后荣获“潍坊市消费者协会诚信经营服务单位（a级）”、“消费者满意单位”、“潍坊市百佳个体工商户”、“中国著名品牌”等荣誉称号。在潍坊市同行业中，率先通过iso9001-2000国际质量体系认证，并获得欧盟认证。
瑞发家具个性不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适感。它具有经济适用、外观时尚、做工精细、氛围浓厚等特点，特别是合工薪阶层和一些高端收入群体。
最后，我希望我们的日常用品能给你带来好心情和新的生活好运。
２、现场用语：
大家好，欢迎来到活动推广现场**国庆家具品牌推广活动第二场演出。今天我们的主题是现场推广篇。
今天我们推广的产品是我们日发公司最新开发的产品，她是当前市场上最流行的款式，同时具备了透气、杀菌、环保等优点，让您用的放心和舒心。在这里我们用最优惠的**来宣传这个新产品，看看谁能先享受到最新的产品。如果您今天购买本款新产品，那您当场便可以得到日发公司为您提供的豪华大礼包，绝对超值、绝对过瘾，这就是我们经营品牌的力度，把实惠让您直接能够感受，难道你还不动心，心动不如行动，马上购买，幸运就是你的。
在节目的过程中也非常希望你能参与，这里有很多礼物等着你拿。
同时，在这次的活动期间，我们将推出以下优惠活动：
rifa品牌的任何活动产品（10%折扣）
·5000元以上赠送价值400元的精美床上用品一套；
·3000元以上可获赠价值100元的实用岩钉一枚；
·价值在50元及1000元以上的水杯、床单可任意选择；
·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。
·次活动的折扣产品仅限于沙发和软床。
采访用语：
你好，我的朋友，你觉得这个沙发怎么样，是不是也很优惠？
如能当场购买，可享受以下优惠政策
你好，这位朋友，你以前认识里发家具吗？
你买这个产品了吗？它是如何使用的？不是很好吗？
你知道里发家具是**做的吗？
感谢您参与我们的活动。 希望您能提供更多支持。 这是给你的礼物。 祝您国庆快乐，并每天发大财。
３、互动节目
邀请观众朗诵产品知识，现场向观众推介产品，并有奖问答等临时节目，旨在活跃和调动现场气氛。
４、演出节目
节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器表演。阵容新颖，节目丰富。
5、活动流程
10月1日，各方面工作准备充分，9点准时演出。
节目流程单：
⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—推广篇”正式开始。**响起，拉花放起。（主持人讲解活动主题及相关优惠活动）
（2） 主持人首先邀请乐队在台上热情演唱，以宣传现场演出的气氛。
（3） 主办方将根据宣传单的内容，向您提问有关日常家具产品的问题，并赠送礼品，以奖励答对的观众。
（4） 主持人邀请舞蹈演员跳一段青春现代舞，为大家继续提升现场气氛。
（5） 主持人将根据现场情况继续向观众宣读瑞发家具的产品表现，并有奖提问。
⑹、 青春歌手上台献歌2首，《白狐》、《一帘幽梦》。
（7） 主持人根据现场演出的气氛，邀请观众进行互动游戏并赠送礼品
（8） 乐队再次登台，热情地演唱流行歌曲。
（9） 主持人继续带奖提问，并就里发家具的理解采访了观众。
⑽、青春歌手上台为大家演奏葫芦丝等。
⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《浣溪纱》。
（12） 主办方将现场介绍最受欢迎的家具产品，告知相关优惠活动，并鼓励他们现场购买。
⒀、歌手上台演唱《回来我的爱》、《天天见到你》。
⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《幸福快车》。
⒂、乐队登台作演出结束演唱。
（16） 主持人宣布演出结束了。感谢您的评论，祝您国庆节心情愉快，2007年万事如意。
⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。
本场细则：
本场活动作为产品推广篇，需提前确定好推广的产品和内容，让客户现场感受到我们产品的活动力度，并能够调动大家购买的积极性和关注性。
现场幸运篇
10月2日上午（9:00-11:30）
节目活动的第二天，为了能够保持人气和加强活动效果，特推出现场**活动，奖项设置可根据公司情况而定，如家居用品大礼包、家具产品优惠卡、千（百）元代金券、电影票、鲁花花生油等。节目主持人要抓紧颁奖，让观众公平而幸运地得到自己应的得奖项。深度体现金秋好心情的主题。
品牌策划与推广方案(篇8)
品牌推广策划方案推荐
品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的.系列活动过程。为品牌推广活动制定方案，下面是小编为大家准备的品牌推广策划方案，希望大家喜欢。
一、化妆品市场分析
1.1 化妆品市场特征分析
1.2 化妆品渠道分析
二、 化妆品目标消费群分析
2.1 大众消费群体
2.2 特殊消费群体
三、化妆品产品规划
3.1 化妆品产品形态
四、 品牌推广策略
4.1品牌定位
4.2化妆品命名策略
4.21产品命名策略
五、 化妆品营销推广策略
化妆品营销渠道策略
六、合作内容
1.化妆品品牌整合及品牌规划
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心价值主张;
4、 品牌核心诉求和广告语
2.新品上市规划
1)确定目标市场与产品定位。
(2)市场分析
(3)市场定位
3.化妆品促销活动策划
制定促销纲要
(1)促销任务
(2)促销目标
(3)促销对象分析
(4)促销投入经费
七、化妆品形象设计：
(1)品牌标志及VI设计
A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)
B应用要素系统
(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计
(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计
八、化妆品品牌整合推广规划：
品牌策略
(1)市场策略建议
包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张
(2)广告策略
包括广告切入点、、广告执行区域
九、化妆品招商体系建立
（1）化妆品招商设计
1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写
2、新品上市会暨招商会规划设计
（2）化妆品招商管理
1、招商培训计划
2、代理商培训计划
3、招商合同,表格及单据
4、市场人员培训计划
十、共和化妆品品牌全程服务：
化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计
化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品VI设计、化妆品包装设计
品牌策划与推广方案(篇9)
一、 方案前提
延安电信面临着新业务项目推广任务和市场竞争的同质化现象
更具活力和更深入的消费生活品牌推广活动策划。
延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。
二、方案主题
离家千里，心系亲人
人人**，全家一网
三、方案副题
延安电信露天电影大行动
看电影想亲人，延安电信在身旁
四、方案概述
活动发起人：延安电信
活动执行人：
活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。
活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分，**文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况。以往的电影下乡活动并不理想，与群众的实际需求还有很大差距。
电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式提供最佳的面对面**机会，可以把广告片、路演、新产品推广、**和品牌宣传合而为一，发挥最大效果。当然，由于国家文化政策的大力贯彻和成效显著，活动的宣传与合作可以大大节约成本。
电影下乡成本低，可以将静态宣传转变为动态行为。特别是在农村，推广效果不言而喻。
五、 市场策略
◎延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。
建议延安电信以品牌推广为主，产品为辅**。时间方面暂考虑以五个月为周期（避开冬季），形式上强调全覆盖、大面积，深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多，体现国企实力和**决心，力争波及最广大人群。
建议从小到大，走农村包围城市之路，用成绩和效果说明问题，用数据和事实证明真相。
品牌推广的主题是电影下乡，与**相关部门密切配合，争取政策支持和**支持。
◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手机和宽带iptv打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的**和实用的小礼品打动消费者。
电影的主题主要是主题、地方戏和老电影，怀旧是活动的主题。
电信的广告片建议**iptv使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等实用知识，避免过多的不知所云的形象宣传。
六、方案执行
5月，预算确定，成立活动指挥小组，与**有关部门协调，争取政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线和放映场地，联系通知当地**。制定放映计划，制作延安电信活动专题广告片，准备宣传资料和**产品。
购买宣传车及相关数码电影放映设备、包装车及订购礼品。成立宣传放映组，培训放映人员。
今年6月，四支宣传放映队开始按计划路线由北向南移动。
从6月到9月，我们将继续报道，挖掘筛选过程中真实而有价值的新闻点，让人物说话。
10月，全部宣传放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，圆满结束活动。
宣传放映队构成：
每个宣传放映队配备11辆金杯面包车、5-6名放映员、一套数码投映设备、路演道具和一些礼品。
宣传放映队放映能力：
每周三至周日为放映工作日。白天，路演推广活动于晚上11:00开始，放映场地准备就绪。电影在下午6:00到10:00放映。每个轮次计划每晚放映两场，每月放映40场，每支宣传放映队此次活动放映200场以上，4支放映队合计放映800到一千场电影。延安地区约每个乡镇可进行2-3天的筛查。
根据实际情况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求达到三千场以上。
七、方案预算
一个宣传放映队的车辆、设备费用约25万元；活动期间，服装、工资、补贴、奖金总额每月约2.5万元，5个月约12.5万元；交通、住宿、维修等杂费按每月2万元计算。活动期间，总费用约10万元。
以上合计约47.5万元。
四支队伍的总预算约为200万元。
**合作方式以新闻报道为主，费用单独核算。
**礼品待定。
大型演艺机构在活动结束时的费用将另行计算。
八、效果预估
本次活动力求与**合作，扩大影响力，降低成本。由于体验式和参与式活动以及与消费者的直接接触，**的平均到达率和信息意识远远高于各种传统**。放映频次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全部乡镇，历时将近半年。
力争200万人次**，收到宣传资料100万份以上。
九、备注
延安市辖1个市辖区、12个县、82个镇、81个乡镇、3个街道办事处和3386个行政村。其中，
宝塔区：枣园、桥儿沟、青化砭、甘谷驿、南泥湾、柳林、临镇、蟠龙、姚店、李渠、河庄坪万花山、元龙寺、川口、梁村、官庄、松树林、麻洞川、贯屯、冯庄凤凰山、南市、宝塔山。
延长县：黑家堡、交口、七里村、张家滩、郑庄、安河刘家河、郭旗、罗子山、南河沟、雷赤、安沟，6个镇6个乡。
延川县：永坪、延川、文安驿、杨家圪台、禹居、关庄、贾家坪、延水关贺家湾、马家河、高家屯、冯家坪、眼岔寺、土岗，8个镇 6个乡。
子长县：玉家湾、瓦窑堡、涧峪岔、杨家园子、马家砭、南沟岔、李家岔、安定史家畔、热寺湾、寺湾、余家坪、栾家坪，8个镇5个乡。
安塞县：真武洞、沿河湾、坪桥、招安、砖窑湾、化子坪、建华镰万湾、王家湾、王窑、楼坪、高桥，7个镇5个乡。
志丹县：保安、旦
8、 杏河、顺宁、金鼎、永宁张渠、纸坊、双河、义正、吴堡等6个镇5个乡。
吴起县：周湾、吴旗、铁边城、门豹五谷城、长官庙、庙沟、长城、王洼子、吴仓堡、新寨、薛岔， 6镇6乡1个街道办事处。
甘泉县：城关，道镇，下寺湾高校，la山，东沟，石门，桥镇3个镇，5个乡。
富县：富城、直罗、茶坊、张村驿、羊泉、交道、牛武、张家湾北道德、寺仙、南道德、吉子现、钳二，8个镇5个乡。
洛川县：凤栖、旧县、槐柏、交口河、土基、石头、老庙菩堤、朱牛、永乡、京兆、河章、杨舒、石泉、百益、秦关，7个镇9个乡。
宜川县：丹洲、云岩、集义、秋林、阁楼英旺、新市河、高柏、奇峰、交黑、牛家佃、壶口，5个镇7个乡。
黄龙县：石堡、白马滩、瓦子街界头庙、三岔、崾硷、圪台、红石崖、博宇、范家寨子7个乡镇。
黄陵县：桥山、店头、田庄、双龙、阿党、隆坊仓村、腰坪、侯庄、太贤，6个镇4个乡。
延安市**及有关部门关于数字电影下乡公益性文件精神。
延安市人民**办公室关于印发延安市农村电影数字化放映试点工作实施方案的通知（延政办发〔2006〕69号）；
延安市农村电影数字放映试点实施方案；
【领导讲话】在全国农村电影大会上的总结讲话；
其他。介绍数码电影放映技术和设备。
便携式一体化流动数字放映系统，是针对中国农村文化市场特点和基层使用习惯开发的便携式多功能一体放映设备。系统包括内置硬盘**机、*****机和卡拉ok功放机的一体化放映机、流动放映银幕、专用机箱、户外电影专用音箱和带可升降功能的放映机支架。全系统标配总重只有30多公斤，主放映机重量仅8公斤左右。
系统具有采购、运营和维护成本低、操作简单、携带方便、适用性广、可靠性和可维护性强等特点，满足文化传媒广告单位、流动放映单位、部队、文化科技活动推广站、小型俱乐部、放映厅等对经济型便携数字放映系统的需求，填补了国内空白。该设备的推广和使用，将在丰富基层农村文化生活，落实和执行“三下乡”的惠农政策中发挥重要作用。
具体特点如下：
购置费用超低，性价比极高。
流动放映系统主机投入费用低，是目前国内唯一可选的低成本放映器材;作为一款实用和够用的放映设备，使用户低投入和高产出的理想投资设想成为可能;
超低运营费用，不增加后期投入
主机的一体化设计，最低可实现单人自行车运送，根本解决了基层流动放映的设备运输问题;现场架设和操作更为简单，整个系统架设和使用操作无需专业人员，三分钟就可完成全部操作培训。使用的光源寿命长（灯寿命3000小时），最大限度地降低了人员和交通成本；
使用灵活、应用广泛。
内置一体化的硬盘及*****器，可存储上百部标准影片，兼容多种标准清晰度**格式，可实现极低成本的非商业公益性宣传放映和自娱自乐活动;设计开发的**和字幕广告插播功能，不再需要对正片进行**分割与字幕合成，仅需控制一两个参数就可实现**广告和字幕的滚动插播。一机多用投影方式可以最大限度地提高设备的使用效率，最大限度地提高用户的投资效益。便携多合一设计、支持**和海量存储网络或光盘内容、用户可自行选择存储和**节目源;可通过内置液晶显示器对预放映内容进行预览调整;通过对**器参数设置，用户可控制滚动字幕插播内容和播出间隔，可控制插片广告播出内容和间隔，无需对广告片和正片进行**合成和字幕合成等技术准备。